Městský mobiliáře nabízí podle odborníků větší reklamní potenciál

Městský mobiliáře nabízí podle odborníků větší reklamní potenciál

Praha bude usilovat o úpravu smlouvy ze společností JC Decaux provozující městský mobiliář tak, aby byla pro město finančně výhodnější. Vedení města se k tomuto kroku rozhodlo na základě posudku firmy Deloitte Czech Republic, který hodnotí potenciál reklamního trhu na městském mobiliáři. Závěry analýzy trhu dnes městská rada vzala na vědomí a spolu s dalšími podklady je nyní využije při jednáních s firmou JC Decaux.

Posudek, na základě kterého zástupci města chtějí se společností JC Decoux jednat, byl zpracován na základě obecně známých informací z pražského reklamního trhu, jelikož zástupci společnosti JC Decaux nedodali ani po opakovaných výzvách podklady o výnosnosti reklamních ploch. „Podle posudku přichází město o peníze především z těch důvodů, že společnost Decaux nepostavilo některé reklamní plochy, na které má podle smlouvy výhradní právo, říká radní Pavel Klega, zodpovědný za hospodářskou problematiku města. „Dále se budeme zabývat doporučením odborníků z Deloitte  změnit stávající model příjmů města z této reklamy. Ten je ve smlouvě  s JC Decaux založen na tom, že firma staví a udržuje městský mobiliář ze svého, inkasuje výnos z reklamy na těchto zařízeních a Praze z toho platí paušální dohodnutou částku. Odborné doporučení zní změnit tyto paušální platby na procentuální podíl z příjmů z reklamy, případně model, který by kombinoval investice města do tohoto mobiliáře, náklady provozovatele a podíl na příjmech z reklamy“, řekl radní Pavel Klega.  Podle jeho slov bude město požadovat postavení zhruba dvou set zastávek pro hromadnou dopravu v okrajových částech Prahy v rámci nepeněžního plnění smlouvy. A navrhne JC Decaux omezení exkluzivity tak, aby dosud nezrealizované reklamní plochy v rozměrech od 8 do 9 metrů mohla na základě výběrového řízení postavit a provozovat i jiná reklamní společnost.

Podle Deloitte Czech Republic by reklama ve velkofornátových vitrínách, které zatím nebyly nainstalovány, mohla přinést  v rozmezí let  2006 až 2019 ekonomický přínos až 250 miliónů korun.

V Praze 23.8.2005

______________________________

Pavel Klega – radní hl. m. Prahy

do funkce zvolen 28.11.2002, dříve působil jako manager, působnost v oblasti správy městského majetku, hospodářské politiky a infrastruktury města

______________________________

Za správnost: Luděk Schreib / tel. 236 002 061

Magistrát hl. města Prahy, Mariánské nám. 2/2, 110 01  Praha 1